Desde sus inicios, la marca se considera un signo personal, misma que protege la propiedad del dueño o fabricante y el uso indebido de ésta se puede penalizar, así como también se ha convertido en un enlace entre el productor y el consumidor. Partiremos por definir qué es una ‘marca’, ya que algunas personas se van más por la idea que es solo algo visual y no es así, la marca va más allá de solo una imagen.

“Nombre, término simbólico o diseño que identifica los productos o servicios de un vendedor y los diferencia de otros”. Laura Fisher

La marca no solo tiene elementos verbales (nombre de marca), sino también elementos visuales (gráfico de marca y logotipo). Para muchos profesionales, incluso, una marca se confunde con diseño gráfico. Es impropio hablar de diseño de marcas cuando se refiere solo al aspecto visual que toma una marca, pues es algo mucho más complejo y abarca el nombre, el gráfico, colores propios de la marca, así mismo debe comprender aspectos psicológicos.

“Conjunto estructurado de signos no solo verbales, cromáticos y gráficos que al unirse obtienen una sinergia”. Alberto Rosa Sierra 

Existen distintos niveles del concepto marca que se deben de tomar en cuenta, tales como estratégico, económico, legal, funcional por mencionar algunos.

Uno de los principales objetivos es la diferenciación con respecto al de la competencia, así como dar prestigio, confianza, garantía y sobre todo, posicionar el producto/servicio en la mente del consumidor.

Características de una marca 

• Nombre corto y fácil de recordar.
• El sentido congruente del nombre.
• Aceptable a la vista y a cualquier medio de publicidad.
• Reúne los requisitos indispensables para su registro y es partícipe con las leyes y reglamentos.
• No es genérica.
• Tipografía, tamaño y color adecuado.

¿Qué es el valor de la marca? 

Es un conjunto de activos y pasivos vinculados a la marca, su nombre y símbolo, que incorporan o disminuyen valor suministrado por un producto o servicio intercambiado a los clientes de la compañía. Es el valor que tiene el nombre de una compañía y sus marcas.

Existen muestras como las bases de valor: 

• Fidelidad a la marca. 
• Reconocimiento del nombre.
• Calidad percibida.
• Asociaciones de la marca, adicionales a la de calidad percibida.
• Otros activos en propiedad de la marca: patente, marcas registradas, etc.

Una marca muy conocida por los consumidores, posicionada como de alta calidad, genera una gran lealtad, por lo que es considerada la marca como de un alto valor; por ejemplo, IBM, Coca-Cola, Pepsi, Microsoft, Bimbo, Herdez, Bacardi, etc.

México cuenta con un organismo perteneciente a la Secretaría de Economía: el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), donde se llevan a cabo todos los trámites con dicho tema, así como otorgan información de reglamentos, leyes y otros trámites.

Para que una marca se registre debe tener las características y requerimientos que están ligados con la Secretaría de Economía, que implantó y da a conocer en el instructivo contemplado en el capítulo V de la Ley de Invenciones y Marcas; artículos 113 al 135.

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Fuentes: Marca, envase y embalaje para pymes. Alberto Rosa Sierra. Mercadotecnia. Laura Fisher.