Cuando vemos una imagen así  o una  como ésta, rápidamente reconocemos a las marcas. Apple y McDonalds, son de las marcas más reconocidas a nivel mundial. Una por sus múltiples productos, accesorios e innovación, otro por sus restaurantes de comida rápida en todo el mundo. Vámonos a algo más nacional: una de las marcas más conocidas hoy en día es OXXO, cadena que fue fundada en la ciudad de Monterrey en 1977 y que le quitó a 7-Eleven el puesto número 1 de popularidad en tiendas de conveniencia del país.

El tema de la identidad de marca, va más allá de los aspectos visuales y tangibles que forman parte de la marca como tu logotipo, los anuncios, la página web, colores de la marca, tipografías, etcétera. También hablamos de la personalidad de la marca, que son todos aquellos elementos que escogemos como propios. En pocas palabras se habla de quién es la marca, cómo quiere ser vista y cómo la marca se ve a sí misma.

A continuación, te compartimos 8 recomendaciones para desarrollar la identidad de tu marca, que te servirán como base si estás dando los primeros pasos para crear una empresa.

• • Transmite y preserva el prestigio de tu marca: Tu identidad visual (logo, slogan, página web, papelería, etc.) debe reflejar no solo tus productos o servicios, sino, la personalidad de tu marca y lo que quieres transmitir y proyectar. Por ejemplo, el slogan de Nike “Just Do It”, tiene como mensaje la victoria, la superación y la profesionalidad. ¿Qué buscas transmitir con tu marca?

• • Aumenta la confianza del receptor hacia tu marca / producto / empresa e internamente con los empleados: No solo es transmitir hacia el público, también generar confianza dentro del equipo y captar capital humano de calidad. Muchas empresas, como Grupo Bimbo, realizan campañas sociales y sustentables, así como planeaciones para capacitar mejor a sus empleados.  

• • Integra un pasado, visualizando un futuro: Toda gran empresa comienza con una idea plasmada en un papel, visualizando cómo te gustaría que fuera. Siempre es bueno ver el hoy e ir un paso hacia adelante.    

• • Posicionamiento: Como dice el dicho “Lo importante no es llegar, sino mantenerse”, es tan simple como eso. Siempre para estar en la mente de tu consumidor, debes tener presente cuál es tu objetivo principal, tratar de innovar, diferenciarte de los demás, así como también, saber cuales son tus debilidades y áreas de oportunidad. Una vez que tengas bien claro todo esto, podrás aplicar estrategias de marketing para mantenerte ‘actual’ y no perder relevancia dentro del mercado.

• • Distínguete de tu competencia: Siempre otorga un ‘plus’ para tus consumidores, es decir, proyecta lo que realmente dices y ve un paso más adelante de tu competencia. Nike y Adidas, son competencia directa, ambos venden calzado y ropa deportiva, pero la marca Nike ha ido más al frente, ya sea por lanzamiento de un calzado nuevo antes que las otras firmas, por el confort del mismo o porque ha tenido contratos millonarios con deportivas importantes, por mencionar algunos. No te quedes en tu zona se comfort o con un solo éxito, ve más allá y distinguete.

• • Renueva la identidad visual de tu marca: ¿Te es familiar esta imagen?    El famoso Osito Bimbo, de la marca del mismo nombre que fue fundada en 1945 en la ciudad de México, más de 70 años de tradición en la elaboración de pan, y hoy en día es de las empresas más reconocidas a nivel mundial. Este es un claro ejemplo de cómo Bimbo renovó su identidad visual para adaptarse a sus consumidores a través de los años.

• Se fácil de identificar:  Un marca es fácil recordar por años, con una imagen, algún color, música y hasta un evento en el cuál fué participe. ¿Te es familiar la canción “Hey, soul sister” por allá del 2011? Quizás no, pero qué tal ahora, si la escuchas en esta publicidad de México: Video: https://www.youtube.com/watch?v=xCHNjMViIno, automáticamente identificas a la compañía de teléfonos Movistar. Ambos ganaron, incrementaron sus ventas y se dieron a conocer en otros mercados.

Una identidad de marca sólida, es un instrumento para crear una marca reconocida, generar ventas, así como ayuda a contratar mejores empleados.

Recuerda que en Clic Brands te ayudamos a crear o renovar tu identidad de marca.  

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