¿Escucharon ya sobre los nuevos cambios en Facebook? Desde el mes de Diciembre hemos escuchado acerca de las nuevas actualizaciones a la plataforma pero después del anuncio oficial el día de ayer, ya podemos saber con detalle de qué se trata, ¡y no pinta nada bien para las empresas en esta red social!

Facebook ha anunciado que el muro de los usuarios dará prioridad a los contenidos publicados por familiares, amigos y grupos frente a las publicaciones de empresas, marcas o medios de comunicación.

El fundador, Mark Zuckerberg, explicó que estos cambios en el funcionamiento de su plataforma, están orientados a mejorar y hacer más valiosas las experiencias de sus usuarios en esta red.

Zuckerberg ha admitido que los vídeos y otros contenidos corporativos en Facebook han crecido mucho durante los últimos dos años, por lo que hay más publicaciones de este tipo que personales de amigos y familiares. Asimismo, se ha notado un incremento en la falta de interacción de los usuarios que cada vez son más ‘pasivos’ y solo ven los contenidos, pero no crean relaciones con sus amigos y contactos.

Anteriormente se había dado a conocer que hay evidencias académicas que apuntan a que este desequilibrio no es algo positivo.

“Las investigaciones muestran que el usar las redes sociales para conectar con gente que nos importa puede ser bueno para nuestro bienestar. Nos podemos sentir más conectados y menos solos y eso tiene una correlación con los índices de felicidad y salud a largo plazo”, ha asegurado. “Por otro lado, leer artículos o ver vídeos de manera pasiva, incluso si son de entretenimiento o informativos, quizá no sea tan bueno”, ha añadido.

Zuckerberg ha dicho que Facebook ha hecho cambios en esta dirección desde el año pasado, y ha adelantado que los usuarios de la red empezarán a ver próximamente más publicaciones en su muro de amigos, familiares y conocidos.

La noticia no ha sido bien recibida por los inversores y, en estos momentos, las acciones de Facebook retroceden cerca de un 4% en Wall Street, hasta los 180 dólares.

 

¿Qué significa para las empresas y páginas?

Lo que podemos esperar es aún menos alcance orgánico en las páginas. Simplemente que si tus seguidores no comentan, dan like o comparten tus publicaciones, éstas dejarán de aparecer en sus muros.

Facebook además, será más duro en las penalizaciones hacia las páginas que utilizan el ‘engagement bait’ o trampas para que los usuarios interactúen, como los tan usados “Dale me gusta a esta publicación si…”,  “Etiqueta a tu amigo que…” o “Comenta si…”. Así que ten cuidado con éste tipo de publicaciones y si deseas interactuar con la comunidad, utiliza otros métodos orgánicos para generar comentarios y/o likes.

 

¡Este es un buen momento para replantear tu estrategia en redes sociales! Recuerda que no solo es postear contenidos atractivos sino que el formar parte de la comunidad, el interactuar y el monitorear, deben de ir de la mano del desarrollo de un plan de contenidos.

¿Qué opinas sobre estas nuevas actualizaciones? ¡Cuéntanos en los comentarios!